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El mercado mundial de cosméticos, en el que se incluye a hombres y mujeres, genera ocho veces más que en 1990, es decir, 10 mil millones de euros. Los hombres que se han acostumbrado a comprar en línea, se dejan seducir cada vez más por los cuidados específicos para hombres y salvando así un mercado femenino que decae.



Del gel de ducha a la coloración capilar para hombre


Se estima que el mercado mundial de cosméticos para hombres genera 10 mil millones de euros (perfumes, productos de higiene y para cuidados).


Los productos para el cuidado de los hombres anuncian un notable crecimiento y, después de lanzarse con los productos de higiene (champú, gel de ducha, afeitado), no deja de expandirse, con la coloración para cabello, productos antiojeras y otros cuidados específicos.



Cuidar la piel y el cuerpo


La piel de los hombres tiene características particulares: mayor secreción sebácea, dermis más densa, resistente y más firme y piel más frágil, sobre todo por el uso del jabón y el afeitado diarios.

Necesita productos para el cuidado de los hombres especificos.

Mientras que a las mujeres se les educa desde muy temprano en el arte de los cuidados y el maquillaje, los hombres prescinden de ello y tienen prohibido cuidar su piel, su cuerpo o su pelo. De hecho, en 1990 solo el 4% de los hombres afirmaban que utilizaban regularmente un cuidado para la cara. En 2001 la cifra ascendió al 21% Un estudio pronostica que en 2015 uno de cada dos hombres utilizará de forma regular un cuidado facial.


Ventajas de la seducción


Piel hidratada, cuerpo esculpido, los hombres desean seducir y lo asumen. Los hombres son muy buenos consumidores: Saben lo que quieren y lo compran rápido. Y esto no gusta a las marcas presentes del sector, como Task4VOO, VitaMan, Zirh, ê Shave... Muestra de que el mercado es prometedor, un buen número de estas marcas se lanzan en campañas publicitarias, con un total de 146 mil millones de euros e invierten en perfume, afeitado mecánico, desodorantes, cuidados faciales, productos para antes del afeitado y depilación.



 
Elise Barbet